Реклама в СМИ: телевидение, инфо сайты, радио, социальные сети

Один из популярных и традиционных способов привлечения внимания потенциального покупателя к какой-либо продукции – реклама в СМИ. При правильной подаче, рекламная кампания формирует имидж товара или бренда и стимулирует потребителя к совершению нужного действия. Значимость рекламирования в средствах массовой информации неоспорима. Телевидение, радио, интернет, печатные издания ежедневно собирают многомиллионную аудиторию, что дает шанс повлиять на массу людей и вызвать желание реализовать рекламное предложение.

Реклама mass media

Реклама в СМИ отличается от других способов тем, что основным инструментом привлечения внимания потребителя является визуализация и прослушивание информации.

С помощью такого метода реклама внедряется в подсознание людей, которые первоначально не хотели обращать на нее внимание. Рекламный материал запоминается, стоит человеку только взглянуть на картинку или просмотреть ролик.

Такая реклама охватывает все возможные информационные платформы и может размещаться:

• на телевидении за счет видеороликов;
• интернет – сайты, новостные ресурсы, социальные сети;
• радио – аудиоролики или «джинса» (скрытая реклама).

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

1. Информативная – используется для ознакомления потенциального потребителя с новым продуктом или услугой.
2. Сравнительная – предлагает сравнить рекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.
3. Увещевательная – выделяет преимущества продукции или услуги относительно подобных товаров.
4. Напоминающая – применяется для известных брендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

• распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;
• стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;
• зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;
• формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;
• воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;
• с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;
• используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;
• оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

• высокую стоимость при желании разместить рекламу на топовых каналах, сайтах;
• необходимость значительных денежных вложений для разработки качественного рекламного продукта;
• непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;
• снижение эффективности при частых просмотрах;
• невозможность показов из-за блокировщиков рекламы.

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когда у пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Она формирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена на удовлетворение потребностей.    

Инфо сайты СМИ

С развитием интернета появилась уникальная возможность проводить широкомасштабные рекламные кампании. Товар или услугу можно ненавязчиво предложить человеку, который интересовался и просматривал информацию, связанную с данной тематикой.

Огромным плюсом является то, что реклама будет демонстрироваться заинтересованным потребителям. Такая реклама размещается на информационных сайтах СМИ. Медийная реклама в сети имеет несколько форматов:

Баннеры

Баннеры могут быть неподвижными или динамическими. Обычно они являются частью баннерской сети, а внутри слота располагается текст, рассчитанный на определенную аудиторию, благодаря таргетингу.

Баннерная реклама в СМИ представлена следующими форматами:

1. Графический – статический блок с неподвижным изображением.
2. Flash-баннер – представлены видеороликами, динамическими картинками.
3. TopLine – реклама, расположенная в самом верху или в нижней части экрана.
4. Rich-Media – блоки, открывающиеся над контентом страницы, «бегающие» за мышкой.
5. Pop-Under – реклама, автоматически появляющаяся при открытии браузера.
6. Тизерный – состоит из изображений с небольшими привлекающими заголовками шокирующего характера.
7. Expandable – баннеры растягивающего характера, сдвигающие страницу.
8. Слайдер – блок состоит из нескольких картинок, которые демонстрируются по очереди.

Текстово-графические блоки

Такие рекламные материалы представлены, как изображение и рекламный текст, в который входят заголовок и описание.

Основной задачей такого формата является привлечение пользователя к рекламному предложению.

Телевидение

Во время трансляции на телевидении рекламные видео блоки вставлены между телепередачами, фильмами, шоу, или во время их.

Основным недостатком такой рекламы реклама в средствах массовой информации является отсутствие возможности настроить ее соответствии с целевой аудитории. К тому же пользователь в момент показа может отойти от телевизора или переключить канал.

К преимуществам рекламы на ТВ можно отнести:

• охват большой аудитории;
• возможность вызвать нужные эмоции;
• заинтересованность и вовлеченность зрителя;
• одновременное воздействие на органы зрения и слуха;
• целевое использование при размещении в тематических телепередачах;
• разная длительность рекламы.

К существенным недостаткам относят раздражительность зрителей, когда показ рекламы прерывает телетрансляцию.

Такой вид рекламы больше подходит известным брендам, которые хотят повысить уровень узнаваемости своей продукции.

Радио

Для эффективности радиорекламы имеют значение первые 10 секунд. Если в это время не удалось привлечь пользователя, он не отреагирует на рекламное послание.

Отмечается, что реклама «доходит» до 30% слушателей.

Реклама на радио представлена следующими формами:

• рекламные сообщения между радиопередачами;
• призывный слоган;
• реклама в форме беседы двух лиц;
• выступление личности, обладающей авторитетом у аудитории;
• в форме советов радиослушателям;
• реклама в СМИ в форме песни;
• скрытая реклама, которая завуалирована в радиопередачах;
• конкурсы рекламного характера.

Исследования показывают, что продуктивность рекламы на радио зависит от ее продолжительности. Люди активно запоминают информацию, произносимую вслух диктором в быстром темпе.

Социальные сети

Еще в 2016 году трое из пяти россиян ежедневно посещают свои аккаунты.

Из этого следует, что любой рекламодатель может найти своего потенциального потребителя в социальных сетях.

Такую рекламу классифицируют на три типа.

Органический посев

Размещение рекламных постов в ленте крупных пабликов за определенную плату. При этом группы для посева можно выбирать по нескольким критериям – темы группы, географическому положению участников, числу подписчиков, возрастных рамок и половой принадлежности.

Таргетинг

Эта разновидность рекламы в СМИ поможет настроить рекламу под группу людей, объединенных одинаковыми показателями (полом, возрастом, местом проживания, увлечениями). Сделать это можно с помощью:

• рекламных постов в ленте новостей: универсальный (обычный) пост, карусель (несколько блоков с текстами и изображениями), запись с кнопкой для определенного действия;
• ТГБ — баннеры (тизеры) – для приложений в форме текста и изображения, большого изображения, специальный формат и другие, для сообществ – текст и изображение, большое изображение, продвижение группы, для внешних сайтов.

Ретаргетинг

Такой способ рекламы можно рассмотреть на примере интернет-магазина. Посетитель сайта посетил сайт, посмотрел товары, но ничего не приобрел.

Ретаргетинговая реклама позволяет найти этого человека и демонстрировать ему повторно рекламное предложение данного интернет-магазина.

Видеореклама

Рекламные видеоролики вставляются в видео, внутри слота баннерной рекламы, и разделяются на следующие подвиды:

1. In-Stream – занимает не более 20 секунд, при этом пользователь не имеет возможности его отключить.
2. TrueView Video Discovery – показывается одновременно с другим видеоконтентом с правой стороны страницы.
3. Out-Stream – для мобильных гаджетов.
4. Преролл – короткая вставка перед основным видео.
5. Мидролл – реклама внедряется в середину видеоконтента.
6. Постролл – вставляется после окончания основного ролика.
7. Оверлей – баннер, который показывается сверху видео, его можно закрыть.

Эффективность

Результативность рекламы в СМИ неоспорима. Она просматривается миллионами пользователей и отлично усваивается в отличие от сухого контента.

С ее помощью возможно:

• повысить посещаемость рекламируемого интернет-ресурса;
• увеличить продажи не только узнаваемых товаров, но и принципиально нового продукта;
• дать информацию о скидках и выгодных предложениях;
• разрекламировать новые фильмы и другие события.

Эффективность рекламы легко оценить, используя различные аналитические программы, где можно посмотреть рост продаж или число посетителей веб-ресурса до и после запуска рекламной кампании.

5 советов

По наблюдениям специалистов, посетители сети приспособились не обращать внимания на рекламные баннеры. Развивается так называемая баннерная слепота, когда потенциальные клиенты бескомпромиссно отфильтровывают ненужную им информацию. Некоторые виды рекламы отпугивают своей назойливостью. Поэтому, завоевать внимание зрителя помогут следующие рекомендации.

Совет №1

При создании рекламного предложения акцентируйте внимание пользователя на отличиях от конкурентов. Если контент или видео будет идентичным, покупатель остановится на более дешевом варианте.

Совет №2

Вывод о пользе рекламы в СМИ потенциальный потребитель делает в течение первых 7 секунд. Именно в этот момент он решает обратить ему внимание на данный контент или нет. Поэтому, не увлекайтесь загадками или креативом, в первую очередь покажите пользователю выгоду вашего предложения.

Совет №3

Каждое рекламное предложение должно иметь направленность на клиента. Не нужно говорить: «Мы доставим вам пиццу через 30 минут», правильнее – «Вы получите пиццу через 30 минут».

Совет №4

Рекламные тексты должны быть емкими и содержать максимум информации. Продающий контент – это не литературное произведение, сложные обороты будут только мешать продажам.

Совет №5

Регулярно оценивайте эффективность рекламы, анализируйте статистические данные. Если в первые 3-5 дней заказов нет, пора что-то менять. 

Вывод

При правильной подаче, реклама в СМИ отлично справится с захватом внимания. Перед проведением рекламной кампании следует хорошо разобраться в тематике и обратиться к профессионалам. Для разных продуктов существует свой вид рекламы, но чаще всего подходит использование интернет технологий. Она не должна быть слишком назойливой, чтобы не отпугнуть потенциального потребителя. Если учесть все нюансы, эффект превзойдет самые смелые ожидания.

Как считаете, эффективна ли реклама в СМИ? Пишите в комментариях и не забудьте оценить статью!